企业（yè）宣传片
企业宣传片如同（tóng）一张（zhāng）企业名片，利用声音、影像等资讯，随着音（yīn）乐的节奏，在轻松（sōng）的（de）坏（huài）境之中去了解一个企业的精（jīng）神、文化和发展状（zhuàng）况。同（tóng）时（shí）有（yǒu）效的利用，还能够为企业提高（gāo）品牌张力与市场拓展力。
一、企业宣传（chuán）片的整体剖析
（一（yī））什么是企业宣传片？
企业（yè）宣传片的目的是传（chuán）播企业形（xíng）象，销售产（chǎn）品。简单来说，企业（yè）宣传片又（yòu）叫企业专题片、企划片，是用来展示企业（yè）形象（xiàng）、产（chǎn）品推（tuī）广、商业展示等（děng）方面的以电视（shì）为媒体的短片。主要是通过整合企业资源，统一企业形（xíng）象，传递企业信息。它可以促进受（shòu）众对（duì）企业的了解，增强信任感，从（cóng）而带来（lái）商机。
（二）企业（yè）宣传（chuán）片（piàn）其他方面剖析
1.内容之分析（xī）： 企业宣传片一般来说，囊括企业的文化（huà）理（lǐ）念、发展（zhǎn）历程、社（shè）会荣誉、管理团队、生（shēng）产设备、车间管理、技术研发（fā）、产品展（zhǎn）示、工程项（xiàng）目（mù）、市场版图（tú）、售后服务、未来展（zhǎn）望等（děng）等。由于（yú）内容之多（duō），往往需要（yào）一个鲜明的（de）主题脉络贯穿、承接通篇各个部分。主题可以是“创新（xīn）”，也可以（yǐ）是“科技”，就如一篇好的文章（zhāng）一样，需（xū）要一个贯（guàn）穿全文的脉络。
2.时间之（zhī）分析： 企业（yè）宣传片在时间上要比产品（pǐn）影（yǐng）视广告长。产品影视广告一（yī）般为1分钟，然后套剪成30秒（miǎo）、15秒、5秒。而（ér）企业宣传片效果较好的应（yīng）在8-15分钟。若低于8分（fèn）钟，可（kě）能企（qǐ）业（yè）方面会认为这么短的时间，企业的亮点（diǎn）不能够（gòu）全部表现；但（dàn）是假（jiǎ）若高于15分钟（zhōng），观众则容易对宣（xuān）传片产生视觉疲劳（láo），一（yī）旦片子缺乏表现力，反而会给观（guān）众留（liú）下（xià）“又长又（yòu）闷（mèn）”的印象。控制（zhì）在8-15分钟，容易把握好每一（yī）章节、得当地调动观众（zhòng）的兴奋点，获得较理（lǐ）想的传播效果。
（三（sān））资金投入之分析（xī）
产品影视广告由于短小精悍（hàn），销售力直接明显，因而企（qǐ）业大多会（huì）投入巨资进行拍摄制作，若请代言（yán）人，整个片子的花费可以达到几百万。拍摄一（yī）条影视（shì）产品广告的正常费用幅度在20万（wàn）-100万之（zhī）间。主要（yào）是导演（yǎn）组（zǔ）、摄像师、灯（dēng）光师、美（měi）容（róng）师、制（zhì）片人、道具（jù）组、摄（shè）像器（qì）材（cái）（专业摄像机、胶片等、辅助器（qì）材（轨道、摇臂（bì）、灯具（jù）、相关道具）、服（fú）装、景点交通费、后期的动态资料购买、专业（yè）录配音、三维动画、上机剪辑、胶转磁、刻录（lù）成品等。企业（yè）宣（xuān）传（chuán）片在拍摄制作工序（xù）上与产品（pǐn）影视广告无异，但在费用上相差甚远，一条（tiáo）企业宣传片的拍摄制作费（fèi）用一般为几万到（dào）十几（jǐ）万。
二（èr）、企业宣传（chuán）片功效发挥最（zuì）大化之途径
（一（yī））用途（tú）多样化
企业形象宣传片（piàn）的用（yòng）途远远比（bǐ）产品影（yǐng）视广告要广。企业形象（xiàng）宣传（chuán）片不（bú）是（shì）单纯的某个产品的介绍而是整个企业综合实力的传播。每个（gè）企业形象宣传（chuán）片要能做到“一片多用”，不仅仅在企业招商过程中能（néng）取（qǔ）得明显成效，而且在各工程（chéng）项目中都能发挥不可（kě）替（tì）代（dài）的（de）作用，同时，还（hái）会让消（xiāo）费者更多的了（le）解企业（yè），进一步建立对企（qǐ）业信心。
（二（èr））保障资金投入
在企业宣传片（piàn）的投入费用上，应保证资金充（chōng）裕一些从而（ér）保（bǎo）证（zhèng）宣传片（piàn）的品质。许多企（qǐ）业老（lǎo）板不惜花上千万的巨资请形象代（dài）言人（rén）拍摄产品影视（shì）广告，出手阔裕。却对自身企业的（de）宣（xuān）传片非常吝啬，以（yǐ）不到产品影视广告拍摄费用的（de）10%来拍摄（shè）一条企业（yè）形象（xiàng）宣传片。由于费（fèi）用拮据，制（zhì）作单位很难请（qǐng）到好（hǎo）的导演和（hé）摄像（xiàng）师，产品的效（xiào）果当然也就不太（tài）理想。如此一（yī）来，不仅浪费了财力，也浪费了物力和人力。
（三）增强表现力
影视片的创意脚（jiǎo）本与（yǔ）画面的表现力也是（shì）非常重（chóng）要的环节。良好的创意与精心的策划可以（yǐ）使一条宣传片（piàn）井井有条，重点鲜明，让整（zhěng）个片子具有较强的（de）欣赏（shǎng）性，并（bìng）能非常到位地解读企业，让人（rén）对（duì）企业有一个非常良好的印象和一（yī）定的了解。相反，一二缺（quē）乏创（chuàng）意和表现力（lì）的宣传片，整（zhěng）个（gè）片子将是影视资料和图片（piàn）文字的堆砌，整个片子乏善可陈，过目即（jí）忘。
宣传力度最大化在企业宣传片完成（chéng）之后（hòu），即应（yīng）该全（quán）方（fāng）位的（de）发挥其作用了，将其作用最大（dà）化。可（kě）以作（zuò）为电视广告片发布（bù），根据需要剪辑成不（bú）同的时间（jiān）长度在影视媒体上（shàng）发布，在企（qǐ）业召开产（chǎn）品推介会、新闻发布会等（děng）会上更是发挥着独（dú）一无二的推广作用（yòng）；可以分类、邮寄给（gěi）企业的客户或（huò）者有意（yì）合作的潜在客户，让客户在（zài）深（shēn）入了解企（qǐ）业或（huò）者产品的基础上增加对（duì）本企业的（de）认知度和信任度，从而为下一步合作打下良好（hǎo）的基础；也可（kě）以作为企（qǐ）业档案长期保存（cún）。宣传（chuán）片（piàn）中一般包（bāo）含了企业（yè）经（jīng）营理念、企业现状介绍、企（qǐ）业发展规划等（děng），为（wéi）继任者（zhě）和想了解企业（yè）历史的人提供了一份不可（kě）多得（dé）的文献（xiàn）资（zī）料；还（hái）有一些经（jīng）常（cháng）参加（jiā）国际（jì）性展会的企业可（kě）以感受到，国外企业在招商展（zhǎn）会上往往善用（yòng）多媒（méi）体（tǐ）的传（chuán）播功（gōng）效，将（jiāng）企业（yè）形象宣传片（piàn）在自（zì）己的展（zhǎn）区（qū）内循回播放，全（quán）方位（wèi）吸引客商的眼（yǎn）球（qiú）和塑造自身的形（xíng）象。
三、结束语
企业宣传片是现代企业发展（zhǎn）过（guò）程（chéng）中一个很重要的工具，对提高（gāo）品牌张（zhāng）力与市场拓展力有很好的作用。只要能够在每个（gè）环（huán）节上（shàng）把握恰当，从计划（huá）、制作到执行以及最（zuì）后的运作都（dōu）紧紧相（xiàng）扣，就能够更深（shēn）更广泛地利用好企业宣传（chuán）片（piàn），更有效地推动企业自身市场的发展，同时以you秀的企业文化凝聚you秀（xiù）人才，形成you秀（xiù）的企业文化张力、彰显企业内涵，延伸到人民大众的内心深处。