
企业宣传片如同(tóng)一张(zhāng)企业名片,利用声音、影像等资讯,随着音(yīn)乐的节奏,在轻松(sōng)的(de)坏(huài)境之中去了解一个企业的精(jīng)神、文化和发展状(zhuàng)况。同(tóng)时(shí)有(yǒu)效的利用,还能够为企业提高(gāo)品牌张力与市场拓展力。
一、企业宣传(chuán)片的整体剖析
(一(yī))什么是企业宣传片?
企业(yè)宣传片的目的是传(chuán)播企业形(xíng)象,销售产(chǎn)品。简单来说,企业(yè)宣传片又(yòu)叫企业专题片、企划片,是用来展示企业(yè)形象(xiàng)、产(chǎn)品推(tuī)广、商业展示等(děng)方面的以电视(shì)为媒体的短片。主要是通过整合企业资源,统一企业形(xíng)象,传递企业信息。它可以促进受(shòu)众对(duì)企业的了解,增强信任感,从(cóng)而带来(lái)商机。
(二)企业(yè)宣传(chuán)片(piàn)其他方面剖析
1.内容之分析(xī): 企业宣传片一般来说,囊括企业的文化(huà)理(lǐ)念、发展(zhǎn)历程、社(shè)会荣誉、管理团队、生(shēng)产设备、车间管理、技术研发(fā)、产品展(zhǎn)示、工程项(xiàng)目(mù)、市场版图(tú)、售后服务、未来展(zhǎn)望等(děng)等。由于(yú)内容之多(duō),往往需要(yào)一个鲜明的(de)主题脉络贯穿、承接通篇各个部分。主题可以是“创新(xīn)”,也可以(yǐ)是“科技”,就如一篇好的文章(zhāng)一样,需(xū)要一个贯(guàn)穿全文的脉络。
2.时间之(zhī)分析: 企业(yè)宣传片在时间上要比产品(pǐn)影(yǐng)视广告长。产品影视广告一(yī)般为1分钟,然后套剪成30秒(miǎo)、15秒、5秒。而(ér)企业宣传片效果较好的应(yīng)在8-15分钟。若低于8分(fèn)钟,可(kě)能企(qǐ)业(yè)方面会认为这么短的时间,企业的亮点(diǎn)不能够(gòu)全部表现;但(dàn)是假(jiǎ)若高于15分钟(zhōng),观众则容易对宣(xuān)传片产生视觉疲劳(láo),一(yī)旦片子缺乏表现力,反而会给观(guān)众留(liú)下(xià)“又长又(yòu)闷(mèn)”的印象。控制(zhì)在8-15分钟,容易把握好每一(yī)章节、得当地调动观众(zhòng)的兴奋点,获得较理(lǐ)想的传播效果。
(三(sān))资金投入之分析(xī)
产品影视广告由于短小精悍(hàn),销售力直接明显,因而企(qǐ)业大多会(huì)投入巨资进行拍摄制作,若请代言(yán)人,整个片子的花费可以达到几百万。拍摄一(yī)条影视(shì)产品广告的正常费用幅度在20万(wàn)-100万之(zhī)间。主要(yào)是导演(yǎn)组(zǔ)、摄像师、灯(dēng)光师、美(měi)容(róng)师、制(zhì)片人、道具(jù)组、摄(shè)像器(qì)材(cái)(专业摄像机、胶片等、辅助器(qì)材(轨道、摇臂(bì)、灯具(jù)、相关道具)、服(fú)装、景点交通费、后期的动态资料购买、专业(yè)录配音、三维动画、上机剪辑、胶转磁、刻录(lù)成品等。企业(yè)宣(xuān)传(chuán)片在拍摄制作工序(xù)上与产品(pǐn)影视广告无异,但在费用上相差甚远,一条(tiáo)企业宣传片的拍摄制作费(fèi)用一般为几万到(dào)十几(jǐ)万。
二(èr)、企业宣传(chuán)片功效发挥最(zuì)大化之途径
(一(yī))用途(tú)多样化
企业形象宣传片(piàn)的用(yòng)途远远比(bǐ)产品影(yǐng)视广告要广。企业形象(xiàng)宣传(chuán)片不(bú)是(shì)单纯的某个产品的介绍而是整个企业综合实力的传播。每个(gè)企业形象宣传(chuán)片要能做到“一片多用”,不仅仅在企业招商过程中能(néng)取(qǔ)得明显成效,而且在各工程(chéng)项目中都能发挥不可(kě)替(tì)代(dài)的(de)作用,同时,还(hái)会让消(xiāo)费者更多的了(le)解企业(yè),进一步建立对企(qǐ)业信心。
(二(èr))保障资金投入
在企业宣传片(piàn)的投入费用上,应保证资金充(chōng)裕一些从而(ér)保(bǎo)证(zhèng)宣传片(piàn)的品质。许多企(qǐ)业老(lǎo)板不惜花上千万的巨资请形象代(dài)言人(rén)拍摄产品影视(shì)广告,出手阔裕。却对自身企业的(de)宣(xuān)传片非常吝啬,以(yǐ)不到产品影视广告拍摄费用的(de)10%来拍摄(shè)一条企业(yè)形象(xiàng)宣传片。由于费(fèi)用拮据,制(zhì)作单位很难请(qǐng)到好(hǎo)的导演和(hé)摄像(xiàng)师,产品的效(xiào)果当然也就不太(tài)理想。如此一(yī)来,不仅浪费了财力,也浪费了物力和人力。
(三)增强表现力
影视片的创意脚(jiǎo)本与(yǔ)画面的表现力也是(shì)非常重(chóng)要的环节。良好的创意与精心的策划可以(yǐ)使一条宣传片(piàn)井井有条,重点鲜明,让整(zhěng)个片子具有较强的(de)欣赏(shǎng)性,并(bìng)能非常到位地解读企业,让人(rén)对(duì)企业有一个非常良好的印象和一(yī)定的了解。相反,一二缺(quē)乏创(chuàng)意和表现力(lì)的宣传片,整(zhěng)个(gè)片子将是影视资料和图片(piàn)文字的堆砌,整个片子乏善可陈,过目即(jí)忘。
宣传力度最大化在企业宣传片完成(chéng)之后(hòu),即应(yīng)该全(quán)方(fāng)位的(de)发挥其作用了,将其作用最大(dà)化。可(kě)以作(zuò)为电视广告片发布(bù),根据需要剪辑成不(bú)同的时间(jiān)长度在影视媒体上(shàng)发布,在企(qǐ)业召开产(chǎn)品推介会、新闻发布会等(děng)会上更是发挥着独(dú)一无二的推广作用(yòng);可以分类、邮寄给(gěi)企业的客户或(huò)者有意(yì)合作的潜在客户,让客户在(zài)深(shēn)入了解企(qǐ)业或(huò)者产品的基础上增加对(duì)本企业的(de)认知度和信任度,从而为下一步合作打下良好(hǎo)的基础;也可(kě)以作为企(qǐ)业档案长期保存(cún)。宣传(chuán)片(piàn)中一般包(bāo)含了企业(yè)经(jīng)营理念、企业现状介绍、企(qǐ)业发展规划等(děng),为(wéi)继任者(zhě)和想了解企业(yè)历史的人提供了一份不可(kě)多得(dé)的文献(xiàn)资(zī)料;还(hái)有一些经(jīng)常(cháng)参加(jiā)国际(jì)性展会的企业可(kě)以感受到,国外企业在招商展(zhǎn)会上往往善用(yòng)多媒(méi)体(tǐ)的传(chuán)播功(gōng)效,将(jiāng)企业(yè)形象宣传片(piàn)在自(zì)己的展(zhǎn)区(qū)内循回播放,全(quán)方位(wèi)吸引客商的眼(yǎn)球(qiú)和塑造自身的形(xíng)象。
三、结束语
企业宣传片是现代企业发展(zhǎn)过(guò)程(chéng)中一个很重要的工具,对提高(gāo)品牌张(zhāng)力与市场拓展力有很好的作用。只要能够在每个(gè)环(huán)节上(shàng)把握恰当,从计划(huá)、制作到执行以及最(zuì)后的运作都(dōu)紧紧相(xiàng)扣,就能够更深(shēn)更广泛地利用好企业宣传(chuán)片(piàn),更有效地推动企业自身市场的发展,同时以you秀的企业文化凝聚you秀(xiù)人才,形成you秀(xiù)的企业文化张力、彰显企业内涵,延伸到人民大众的内心深处。